Логотип и фирменный стиль – это лицо компании. Как бы ни была важна политика отдельно взятого бизнеса, какой бы масштабной ни была рекламная кампания, без грамотной визуальной составляющей продвижения не выйдет. Далекие от области маркетинга люди редко задумываются, как много информации заложено в стилевом компоненте имиджа организации. Цвета и формы уже несут данные о половозрастной группе, к которой относится потенциальный потребитель, о его социальном статусе и специфике деятельности самой фирмы.
Зачем нужен фирменный стиль
Зрительные образы являются мощнейшим рычагом воздействия на целевую аудиторию, компанию должно быть видно. Бизнес строится на корпоративной политике и философии, но донести ее в сжатом виде способен только фирменный стиль. Без него восприятие бренда непременно нарушается. Поэтому онлайн-уроки графического дизайна https://online.videoforme.ru/designschool/graphic_design-web ошибочно считают бесполезным делом – грамотных дизайнеров сегодня ценят на вес золота.
В то же время если стиль не добавляет убедительности рекламной кампании, любые рекламные сообщения от организации будут восприняты слабо. Каждый день появляются новые и новые бизнесы. Но многие из них предпочитают заказывать рекламу каждый раз случайным образом, постоянно меняя визуальный имидж. В результате этого компанию не узнают и не воспринимают как полноценный бренд.
Где может использоваться фирменный стиль
Существует множество носителей фирменного стиля, через которые компания заявляет о себе. Каждый отдельный стилевой элемент вписывается в целостное восприятие бренда. Только единство оформления всех носителей может привести к грамотному продвижению продукта, к формированию лояльности клиента.
Увидеть фирменный стиль компании можно на следующих носителях:
- корпоративный веб-сайт;
- бейджи, визитки и любая типография;
- упаковка от продукции;
- бланки, чеки, документация;
- фирменная одежда сотрудников;
- сувениры: календари, ручки, блокноты;
- рекламные постеры, видеоролики;
- сами продукты компании.
На этом список не исчерпывается – здесь собраны только основные носители, знакомые каждому. Но нести стилевую составляющую фирмы может, к примеру, даже интерьер магазина.
Что входит в систему айдентика
Айдентик – синоним фирменного стиля. Как можно судить по термину, именно благодаря ему клиент может идентифицировать, распознавать бренд среди других. Но любой визуальный образ организации состоит из нескольких компонентов, которые находятся в тесной взаимосвязи между собой.
Рассмотрим, что входит в фирменный стиль, какие элементы его образуют:
- Логотип. Самый главный элемент – клиенты узнают марку автомобиля по лого и понимают, какому известному бренду принадлежит одежда.
- Слоган. Второй по важности элемент. Слоганы можно услышать в рекламе, многие бренды строят феномен узнаваемости именно на них, помещая рядом с логотипом.
- Цвет. Цветовая палитра имеет не менее важную роль. Компания обычно выбирает не один, а несколько (два или максимум три) главных фирменных цвета.
- Шрифт. Крупные бизнесы обращаются к дизайнеру за созданием уникального шрифта, а не просто выбирает его из уже существующих.
- Допэлементы. К дополнительным стилевым компонентам можно отнести корпоративного героя, не относящиеся к лого эмблемы, схемы верстки и многое другое. Иногда компании придумывают целые истории и легенды, с которыми связан бренд.
Значение цветовой палитры
Полноценный дизайн фирменного стиля невозможен без выбора цветовой палитры, которая бы несла в себе корпоративную идею. Пример: «Билайн» стал известен во многом благодаря сочетанию желтого и черного цветов. Сувенирная компания этого бренда выполнена в такой палитре – только цветов уже достаточно для идентификации компании. Цвет сильно влияет на восприятие компании, цветовые комбинации способны вызывать самые разные ассоциации и эмоции. Неспроста фастфуд рестораны выбирают пробуждающий аппетит красный цвет.
Как разрабатывается дизайн фирменного стиля
Создание фирменного стиля невозможно, если нет никакой корпоративной идеи. Дизайнер может создать красивую картинку с нуля, но под ней не будет никакого посыла потребителю. Первое создание стиля, как и ребрендинг, требует тщательного продумывания политики компании. Во время обращения к специалисту бренд уже должен обладать определенными характеристиками.
При создании айдентика следует придерживаться следующих правил:
- на ранних этапах нужно создать стратегию, цели и задачи, которым будет способствовать фирменный стиль;
- стоит убедиться, что разрабатываемый фирменный стиль уникален, имеет высокую различительную способность;
- создание стиля требует внимательного изучения целевой аудитории – ее особенностей и темпа жизни;
- только после выполнения указанных выше пунктов можно пытаться создавать визуальные образы на основе текста;
- результатом стараний станет собственный брендбук.
Использование фирменного стиля, или зачем нужен брендбук
Для полноты понимания темы нужно знать, что из себя представляет брендбук. Создать макеты стиля мало – нужно уметь их грамотно применять. В брендбуке, книге бренда, содержится не только визуальный компонент, но и идеология бренда. Его главными читателями будут дизайнеры и маркетологи, которые работают над продвижением компании. Если говорить коротко, брендбук становится инструкцией к продвижению бренда.
Стоимость работ специалиста, создающего фирменный стиль
Разработка качественного фирменного стиля стоит немало. Цена зависит от того, как полно и подробно будет разработан этот стиль. Полноценная разработка одного только логотипа стоит около 15.000 российских рублей. Заказ брендбука – дорогостоящая процедура, доступная более-менее состоявшимся компаниям. Но на начальных этапах любые перспективные бизнесы создают главные элементы стиля: лого, слоган, цветовую палитру. Далее, с развитием, визуальный облик бренда постепенно расширяется и становится более разнообразным.