Чтобы создать свой собственный мир и вселенную издательство «Marvel» приложило немало усилий. Ради поддержания интереса читателей в течение десятков лет изменялось название компании и подача материала. Новыми красками играли истории супергероев и злодеев, представление о каждом ключевом персонаже расширялось, публика держалась заинтересованной.