В течение почти 80 лет люди садились перед своими телевизорами, чтобы получать ежедневную дозу новостей. Для большинства из нас телевизионные новости были постоянными в нашей жизни – то, к чему мы обращаемся, когда появляются важные новости. Но впервые с момента появления телевизионных новостей в 1940 году доминирование теленовостей ставится под сомнение серьезным конкурентом: онлайн-новостями.
Отчет Pew Research Center за 2017 год обнаружил, что разрыв между долей людей, получающих новости по телевидению, и тех, кто получает новости онлайн, быстро сокращается. Хотя половина населения все еще часто получает новости по телевидению, 43% теперь говорят, что они регулярно обращаются к онлайн-источникам новостей. Для сравнения: в 2016 году разрыв между телевизионными (57%) и онлайн (38%) новостными источниками составил 19 баллов. Тенденция к цифровому новостному контенту приобретает еще большую значимость, если учесть разрыв между поколениями.
Теперь реальность такова, что онлайн-контент также убивает коммерческие телевизионные новости. На сегодняшний день новостные сайты есть практически у любого города или населенного пункта. Например, новости Воронежа онлайн сообщают о значимых событиях, происходящих в Воронеже.
Бизнес-модель коммерческих телевизионных новостных центров основана на том факте, что редакционный контент финансируется за счет рекламы, показываемой во время рекламных пауз. Содержание новостей технически бесплатно для потребителя. Вместо этого платой для зрителя является скучной и часто раздражающей рекламой. Онлайн-новости в свою очередь характеризуются щадящей рекламной политикой, которая позволяет органично вписывать рекламу в контент или вокруг него.
Учитывая эту изменчивую картину, неудивительно, что исследовательский отчет Института Reuters «Будущее онлайн-видео новостей» обнаружил, что 79% ведущих мировых лидеров в области цифровых новостей вкладывают больше средств в онлайн-новостное видео. Но не все так гладко. Большинство новостных организаций находятся на экспериментальной стадии; они обеспокоены необходимостью значительных инвестиций, сложностью масштабирования видео и неопределенным путем к коммерческому возврату.
Итак, как именно новостные сети могут процветать на растущем спросе на онлайн-видео контент, а также на растущие ожидания потребителей от зрителей в масштабе? Новая эра новостей будет гипер-персонализированным контентом, куратором которого будет обученный алгоритм, который со временем узнает ваши предпочтения.
Если, например, вы поклонник спорта, то в скором времени искусственный интеллект сможет мгновенно сопоставлять весь последний видеоконтент с матчей выходного дня, автоматически компилировать конкретные моменты, которые, как он знает, вы хотите видеть, и доставлять полностью персональное видео на назначенное устройство. Для новостной индустрии издержки производства ничтожны, количество гиперперсонализированных видеопотоков бесконечно масштабируемо. Кто не захочет платить за этот тип гипер-персонализированной подписки? Если это действительно будущее цифрового новостного видео, то модель финансирования наверняка будет включать новые микроплатежи на основе потребления для новостных вещателей. Новости – это индустрия с переходной экономикой. Она вновь становится чем-то более цифровым, более персонализированным, более автоматизированным.
© digitrode.ru