Поисковая оптимизация (SEO) - это техника цифрового маркетинга, которая постоянно меняется. Только в этом году несколько обновлений алгоритма Google. SEO важен для цифровых маркетологов, владельцев веб-сайтов и брендов всех размеров, потому что, в двух словах, он позволяет вашему сайту появляться в результатах поиска, когда кто-то печатает или говорит запрос, для которого у вас есть ответ или решение. Другими словами, это увеличивает видимость сайта в поисковой выдаче, что приводит к более органичному трафику на ваш сайт.
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, которому нужен обзор новых изменений в SEO, или опытным маркетологом, который хочет обновить свою стратегию SEO, этот пост поможет вам в том, за чем следить в 2020 году.
Во-первых, нужно сказать, что страницы результатов поисковой системы (SERP) не такие, какими они были еще несколько лет назад. Увеличился процент доли рекламы, блоки ответов и избранные фрагменты стали получать львиную долю кликов, а также появилась функция «Люди также спрашивают», которая была запущена в 2018 году (которая объединяет несколько блоков ответов вместе, подталкивая обычный результат поиска). Все эти функции снизили долю обычных кликов примерно до 10% - по сравнению с 50%, которые были раньше.
Количество поисков по нулевому клику (также известных как «фрагмент нулевого ранга» и «нулевая позиция») увеличивается, а это означает, что вы получите ответ прямо на странице результатов поиска, а не нажимаете на ссылку и посещаете веб-страницу. Эта консолидация поисковой выдачи сделает SEO еще сложнее, чем когда-либо прежде. Чтобы поддерживать поток трафика на ваш сайт, вам нужно подумать не только о поле для ответов, но и о диверсификации, которая включает в себя реализацию многоканального маркетинга, а также ключевых слов с длинным хвостом.
Сегодня также важно брендирование. Многие люди не думают о создании бренда как о способе оказать положительное влияние на SEO. Брендинг дает вам авторитет и доверие, а это две вещи, которые поисковые системы учитывают при определении того, где ваш контент находится в рейтинге. Одним из важных факторов в алгоритме поисковиков являются запросы брендов. Итак, как строить бренд? Вы придерживаетесь многоканального подхода к маркетингу. Используя несколько различных платформ для маркетинга, таких как блоги, социальные сети и подкасты, вы повышаете узнаваемость бренда, а также даете поисковику больше ссылок на бренды для индексации. Это беспроигрышный вариант.
Также стоит обратить внимание на новые технологии и средства взаимодействия. Мы еще не знаем, насколько велик голосовой поиск, но мы знаем, что мобильный поиск набирает силу. В 2018 году более половины трафика веб-сайтов приходилось с мобильных устройств. В итоге Google изменил свои приоритеты, введя Mobile-First Index, что означает, что Google преимущественно использует мобильную версию страницы для индексации и ранжирования. Другими словами, если ваша страница не выглядит хорошо на мобильном устройстве или если мобильная версия содержит меньше контента, вы можете потерять рейтинг в результатах поиска как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.
Учитывая, что пользователи мобильных устройств часто используют голосовой поиск для поиска ответов в дороге, можно с уверенностью предположить, что голосовой поиск становится популярным, и эти две тенденции очень хорошо связаны. Как мобильные, так и голосовые пользователи, вероятно, будут искать ответы, находясь в середине задачи, поэтому они должны сразу получить четкие и краткие ответы. В обоих случаях действительно важен лучший результат, часто это рекомендуемый фрагмент. Таким образом, мы сейчас должны конкурировать за лучший результат по сравнению с топ-5 позициями, как мы это делали несколько лет назад.
Также иногда следует обращать внимания на различные конкурсы, которые относятся к SEO. Например, конкурс gofuckbiz неcpaвненный сейчас набирает обороты, и большое количество сайтов стремятся участвовать в нем. Это интересный и нестандартный конкурс, который способен выявить лучшего.
SEO развивается быстро – это очень интересная индустрия. Люди, которые быстро поняли это, оказались впереди более медленных конкурентов. Используйте инструменты и советы выше, чтобы продвинуть свой сайт в 2020 году.
© digitrode.ru